Външната реклама в САЩ излиза от кризата
След две унищожителни години – 2008 г. и 2009 г., в която външната реклама в САЩ се свива с 20 на сто, индустрията очаква силен растеж. Приходите в САЩ от външна реклама през първото тримесечие нарастват с 4,2 на сто спрямо нивата за миналата година, когато за същия период бяха реализирани 1,4 млрд. долара, а на годишна база инвестициите достигнаха 6,1 млрд. долара, по данни на Американската асоциация за външна реклама (OAAA).
Увеличението на приходите дава трайни позитивни сигнали за ръст на годишна база, коментира Нанси Флечър, президент и главен изпълнителен директор на асоциацията. По думите й оптимизмът остава висок за рекламодателите от всички сфери на индустрията, защото бизнесът се засилва. Американската асоциация за външна реклама (OAAA) е търговско дружество, което представлява тази част от рекламната индустрия в САЩ.
Основана е през 1891 г. и съсредоточава усилията си в насърчаване, защита и развиване на бранша, като представлява интересите на близо 1100 компании, а членовете й формират повече от 90 процента от приходите на индустрията. Според анализа на Ричард Шапс, президент и изпълнителен директор на Van Wagner Communications, в основата на ускорения растеж е фактът, че индустрията залага все повече на подробен рисърч и данни, задаващи демографския профил на аудиторията на външната реклама, и така успява да мотивира повече рекламодатели, които насочват продуктите си към тази таргет група. „Външната реклама никога не е била част от проектите на екранните медии“, заяви Шапс.
Според рекламиста, фундаментално обстоятелство за позитивните резултати е и въвеждането на цифровите технологии, които позволяват на рекламодателите да променят търговските си съобщения през целия ден, а едновременно с това собствениците на билбордове успяват да продават повече брандове. Ричард Шапс е абсолютно уверен, че дигиталните екрани са новото оръжие, което ще отнема и пренасочва все повече рекламните бюджети от вестниците и телевизията към аудиторията на открито.
Шапс започва бизнеса си, като през 1979 г. купува 14 билборда в центъра на Бруклин изключително евтино и представя на тях азиатска група за електроника, която много бързо успява да влезе в съзнанието на американците и получава голяма популярност в страната. След като AIWA, JVC, TDK и Toshiba се съгласяват да пристъпят към външна форма на реклама, това слага началото на преразглеждането на рекламната политика на марките в САЩ. След като нюйоркският “Таймс скуеър” презонира разположението на билбордовете, Ричард Шапс основава Van Wagner Comminications, една от най-големите мрежи за външни реклами на Америка, която има офиси в Ню Йорк, Лос Анджелис, Чикаго, Бостън, Вашингтон, Маями, Сан Диего и Сан Хосе и Торонто, Канада.
По материали от медиите
Тагове: OAAA, аутдоор, бизнес, визуална комуникация, външна реклама, външна реклама САЩ
