Увеличението на приходите дава трайни позитивни сигнали за ръст на годишна база, коментира Нанси Флечър, президент и главен изпълнителен директор на асоциацията. По думите й оптимизмът остава висок за рекламодателите от всички сфери на индустрията, защото бизнесът се засилва. Американската асоциация за външна реклама (OAAA) е търговско дружество, което представлява тази част от рекламната индустрия в САЩ.

Основана е през 1891 г. и съсредоточава усилията си в насърчаване, защита и развиване на бранша, като представлява интересите на близо 1100 компании, а членовете й формират повече от 90 процента от приходите на индустрията. Според анализа на Ричард Шапс, президент и изпълнителен директор на Van Wagner Communications, в основата на ускорения растеж е фактът, че индустрията залага все повече на подробен рисърч и данни, задаващи демографския профил на аудиторията на външната реклама, и така успява да мотивира повече рекламодатели, които насочват продуктите си към тази таргет група. „Външната реклама никога не е била част от проектите на екранните медии“, заяви Шапс.

Според рекламиста, фундаментално обстоятелство за позитивните резултати е и въвеждането на цифровите технологии, които позволяват на рекламодателите да променят търговските си съобщения през целия ден, а едновременно с това собствениците на билбордове успяват да продават повече брандове. Ричард Шапс е абсолютно уверен, че дигиталните екрани са новото оръжие, което ще отнема и пренасочва все повече рекламните бюджети от вестниците и телевизията към аудиторията на открито.

Шапс започва бизнеса си, като през 1979 г. купува 14 билборда в центъра на Бруклин изключително евтино и представя на тях азиатска група за електроника, която много бързо успява да влезе в съзнанието на американците и получава голяма популярност в страната. След като AIWA, JVC, TDK и Toshiba се съгласяват да пристъпят към външна форма на реклама, това слага началото на преразглеждането на рекламната политика на марките в САЩ. След като нюйоркският “Таймс скуеър” презонира разположението на билбордовете, Ричард Шапс основава Van Wagner Comminications, една от най-големите мрежи за външни реклами на Америка, която има офиси в Ню Йорк, Лос Анджелис, Чикаго, Бостън, Вашингтон, Маями, Сан Диего и Сан Хосе и Торонто, Канада.

По материали от медиите

Най-сериозните нарушения са използването на площите на търговски обекти за поставяне на рекламни елементи, предимно на алкохол и цигарени изделия.
Напоследък  също така търговски фирми започнаха незаконно да  брандират с рекламна цел все повече будки за продажба на цигари и вестници. Тотален хаос и незаконно поставяне на рекламни елементи цари и почти навсякъде по т.нар. партерно ниво в централната градска част на столицата.

За всички тези рекламни елементи и съоръжения няма нито одобрявани проекти, нито издавани разрешения за поставяне, което е явно нарушение на Наредбата за преместваемите обекти, за рекламните, информационни и монументално-декоративни елементи и за рекламната дейност на територията на Столична община, която забранява поставянето на рекламни елементи върху преместваемите и търговските обекти.

От началото на годината вече са премахнати доброволно или принудително над 400 незаконно поставени рекламни съоръжения – върху търговски и други преместваеми обекти, по фасади, незаконни  фирмени и рекламно-информационни елементи и др.
От своя страна фирмите, членуващи в браншовите асоциации на бизнеса за външна реклама, за да не са в нарушение на Наредбата за рекламата в София, доброволно демонтираха около 100 бр. РЕ – в това число над 20 броя фасадни реклами (калкани), 3 бр. покривни РЕ, над 25 бр. РЕ тип ПИЗА и над 45 РЕ тип ситилайтс, ракета, тристен или др. по-малки формати; преместени или преформатирани са над 20 бр. РЕ на територията на СО.

Все още обаче много фирми продължават да поставят незаконни рекламни елементи без да се съобразяват с правилата и предписанията на Столична община. Най-фрапиращ пример на подобно беззаконие във външната реклама е случаят с незаконното разполагането на рекламни елементи върху телефонните будки на БТК/Виваком от страна на фирма „Медиаконтакт България”.

Незаконна реклама по преместваеми обекти в София: 

Процедурата е стартирана в края на 2007 г. въз основа на заявление от „Медиаконтакт България” ЕООД с искане за разрешаване за подмяна на телефонни щлемове с поставяне на телефонни кабини, което е мотивирано с предвиденото в чл.281, ал.5 от Закона за електронните съобщения право да бъдат изграждани телефонните апарати, без да се прави уточнението, че заедно с телефонните апарати върху имоти-публична общинска собственост безвъзмездно ще се разположат и кабини, които освен това ще се ползват и с търговска цел, за разполагане на рекламни постери и осъществяване на рекламна дейност.

Съгласно чл. 36, ал.1 и чл. 80, ал. 9 от Наредбата за преместваемите обекти, за рекламните, информационни и монументално-декоративни елементи и за рекламната дейност на територията на Столична община, Столичният инспекторат започна административно производство спрямо дружеството, което е организирало поставянето на над 400 телефонни кабини на територията на София, използвани незаконно като рекламни площи.

До този момент на „Медиаконтакт” са връчени 37 акта за нарушение, като по 8 от тях има вече подписани наказателни постановления от по 10 000 лв. всяко. Подготвят се за връчване още 20 акта, а следващите наказателни постановления вече ще бъдат по-високи поради рецидивиращо нарушение.

С поставянето на рекламните телефонни кабини в действителност е налице и пряко нарушение на чл.14, ал.7 от Закона за общинската собственост, като е пренебрегнато задължителното условие за ползване на имоти – публична общинска собственост да става само след решение на общинския съвет.

А фирма „Медиаконтакт България” дори няма издадени от ДАГ към Столична община разрешения за поставяне на телефонните кабини, което е изискване към всеки преместваем обект и елемент на градското обзавеждане, съгласно Закона за устройство на територията (чл.56, ал.2, във връзка с ал.1 от същия член).

Собственикът на компанията Христо Георгиев, обаче не само че не се съобразява с предписанията на Столична община, не само, че не предприема никакви действия по демонтаж на рекламните елементи дори и от първа зона (в която според Наредбата се забраняват поставянето на каквито и да било рекламни елементи, с изключение на покривна ажурна реклама), но и продължава с поставянето на нови телефонни кабини, на част от които даже няма телефонни апарати, но за сметка това е поставена реклама.

“Въпросният казус с „Медиаконтакт България” става още по-актуален сега, когато предстои обявяването на конкурсите за разполагане на РЕ на територията на Столична община – тъй като компаниите, които ще спечелят обявените в различните пакети позиции и ще плащат на Общината съответните наеми за използването на общинска площ, дефакто ще бъдат поставени в неравнопоставено положение с фирма, която също продава рекламни площи на общинска територия, но не плаща нито лев на Столична община”, се казва в писмо, подписано от председателите на КВКЗОС, БАВР и НАВР до Столична община и СОС.

Това стана ясно след проведената работна среща на кмета на Столична община с ръководителите на Камарата за визуална комуникация и защита на околната среда, Българската асоциация за външна реклама и Националната асоциация за външна реклама. Предстои да се уточнява точният размер на обезщетенията. Той ще влезе в сила от първи март до приключването на предстоящия конкурс за разполагането на рекламни елементи върху общински терени.

Кметът на София заяви също, че Столична община ще продължи да премахва неправомерно поставени рекламни елементи.  Представителите на рекламния бранш посочиха, че ще подават информация на Столична община за неизрядно поставени рекламни елементи. Ще продължи и доброволното премахване на незаконни рекламни елементи. Общо 43 рекламни елементи на общинска територия са доброволно демонтирани във времето от декември месец 2010 г. досега.

Според изчисления на Бизнеса, София губи 1,3 млн. лв. само от поставените върху общински терени без разрешителни телефонни кабини с реклами. До момента общината е съставила осем акта за такъв тип реклама на фирмата, която ги експлоатира – “Медиаконтакт България” ЕООД.

Столичната община може да даде под наем билбордовете в София за повече от 5 г., каквито бяха първоначалните намерения на “Московска” 33. Това ще стане възможно след промените в Закона за общинската собственост, които парламентът гласува миналата седмица. Възможно е външната реклама в столицата да бъде дадена под наем за 10 г.

“Бизнесът е единодушен, че при по-дълъг срок ще се направят по-добри инвестиции в рекламните съоръжения. Ние пък ще заложим по-високи наемни цени. Много е важно да се прецизират всички детайли, за да не бъде оспорван отново конкурсът. Затова ще се съобразим с промените в Закона за общинската собственост и ще удължим срока, но няма да спрем да демонтираме съоръженията, които са извън схемата”, заяви кметът на София Йорданка Фандъкова.

Тя е категорична, че конкурсът ще стартира веднага щом промените в закона бъдат обнародвани. За какъв точно срок ще се дават под наем местата за външна реклама, ще реши Столичният общински съвет.
Сега фирмите плащат обезщетения на общината за използването на нейна собственост. Фандъкова обаче ще предложи те да се увеличат.
“В момента се изчислява какъв точно ще е размерът им. Целта е общината да получава приходи от реклама до провеждането на конкурса”, обясни Фандъкова.

По думите на съветника от ГЕРБ Елен Герджиков, въз основа на това изменение ще се промени и общинската наредба. “Решихме, че тази промяна ще ни даде шанс да получим по-високи и по-добри оферти от фирмите. Планираме да обявим нов конкурс до две-три седмици”, уточни Герджиков.

“Ще има корекция в условията на конкурса. Според рекламните агенции 5 г. е твърде кратък срок за инвестициите, които ще трябва да направят. Проявяваме разбиране заради кризата, но продължаваме да сме категорични, че в най-кратки срокове трябва да се сложи ред във външната реклама на града. Сегашната ситуация не е изгодна и за самите фирми, защото договорите им са изтекли отдавна”, обясни главният архитект на София Петър Диков. Според него най-късно до средата на годината конкурсът трябва да е приключил, да има избрани фирми и да се сложи ред във външната реклама на града.

“Приветствам смелостта на кмета на София. Г-жа Фандъкова е човекът, който най-много от всички иска да се проведе този конкурс и да се сложи ред, защото общината губи заложени в бюджета пари. С по-дългия срок се защитават интересите на бизнеса и на града, защото инвестициите ще са по-големи и София ще има съвременни съоръжения с европейски вид”, коментира шефът на Асоциацията за външна реклама Георги Ненков. Според него е нормално обезщетенията, които фирмите плащат, да се увеличат, защото общината е направила жест към бизнеса с поредното отлагане на конкурса.

]]> http://kamara-bg.com/sofiya-dava-vnshnata-reklama-pod-naem-za-10-godini/feed/ 0 http://kamara-bg.com/stolichen-inspektorat-sche-nalaga-sankicii-za-razpolagane-na-reklami-po-ulichnite-telefonni/ http://kamara-bg.com/stolichen-inspektorat-sche-nalaga-sankicii-za-razpolagane-na-reklami-po-ulichnite-telefonni/#comments Fri, 14 Jan 2011 12:36:24 +0000 Boris Loukanov http://kamara-bg.com/?p=811 Столичен инспекторат започва административно производство спрямо фирма „Медиаконтакт България” ООД.

Съгласно чл. 36, ал.1 и чл. 80, ал. 9 от Наредбата за преместваемите обекти, за рекламните, информационни и монументално-декоративни елементи и за рекламната дейност на територията на Столична община, Столичен инспекторат започва административно производство спрямо фирма „Медиаконтакт България” ООД, дружеството, което на основание договор с компанията Виваком, е организирало поставянето на над 200 телефонни шлемове на територията на София и използващо ги като рекламни площи, без да има издадено разрешение за това.

Инспекторите са готови с първите 8 акта за установяване на административни нарушения за обектите разположени в зона Първа на СО и по бул. „Княз Ал. Дондуков”, които последователно ще бъдат предявени към представител на виновното юридическо лице, като предвидения минимален размер на последващото наказателно постановление е в размер на 10 000 лв. за всеки обект по отделно.

Столичен инспекторат напомня, че по казуса още от лятото на 2010 г. има изразено свое официално становище до Столичен общински съвет, относно незаконосъобразната практика за предоставяне на рекламна площ от телефонните шлемове на трети лица.

Пресцентър на Столична община

Плакати разпознават лицето ви, видеопоток се излъчва на живо на прозореца на колата. Рекламата знае какво обичате и се обръща към вас по име… Това не е сюжет на научнофантастичен филм, а част от вече прилагани технологии за външна реклама.
Нововъведенията в механизмите за “outdoor” често са адаптация на актуалния напредък в секретната сигурност и отбраната.

За радост на големите доставчици на външна реклама, израелската военна индустрия от време на време предлага част от революционните си технологии на свободния пазар.
Софтуерът за разпознаване чрез сканиране на лицето например е първоначално изработен за идентифицирането на терористи. Сега се използва в разработването на иновативните билбордове на бъдещето, от които се очаква да излъчат съвършената персонализирана реклама с нулева вероятност от объркване и загуба на ресурс, заради “облъчване”  на грешна аудитория.

Примерите за впечатляващи нови, креативни начини за външно рекламиране вече се случват всеки ден.

Британските агенции Hyperspace и Profero промотираха на Острова новия автомобил Mini Countryman като прожектираха върху предното стъкло на колата видеокадри и споделиха резултатите от рекламната кампания във Facebook.

За разпространението на филма “Аватар” на Blu-ray и DVD агенциите Vizeum, Tea и Hyperspace създадоха 5 аудио плаката, с които хората можеха да свържат мобилните си телефони, за да чуят коментари за филма и да видят клипове на песента към него.

Други улични минувачи във Великобритания имаха възможност да си пуснат любимата песен от iPod-а, като го свържат с билборда на Becks. По-късно те можеха да видят в Twitter и Flickr каква красива картина ще изработи билборда, който е “изслушал” и анализирал ритъма на песента им.

Няколко посетители на мол в Уелс пък бяха подложени на смайващ експеримент. Камери, разположени зад плакати в големия магазин опитаха да разпознаят пола, възрастта и настроението им. И много често успяваха.

Американските рекламни специалисти от Loca Moda също не останаха назад. Те свързаха външната си реклама със социалните мрежи. Показаха как изглежда страницата им във Facebook на екрани в публичните места.

А поддръжници на британските консерватори изумиха минувачи на улицата в тазгодишната предизборна нощ във Великобритания. Те спонсорираха билборд с LED екран, който на всяка минута излъчваше по един политически коментар за изборите в Twitter. Това е настоящето. А какво ли ще е бъдещето тогава?

Един от възможните варианти бе показан в забележителния филм на Стивън Спийлбърг “Minority Report“:

Позагубилият от рейтинга си кмет на Москва Юрий Лужков е решил да разкраси мегаполиса по необичаен начин. По негова инициатива рекламните транспаранти, висящи над улиците, ще бъдат махнати. Според градските власти те са архаизъм, който нервира гражданите и разваля градския облик.

Вместо това външната реклама в Москва вече ще бъде изпълнена в един стил. Но популярната руска медия Газета.Ру коментира: унификацията най-вероятно ще ни нервира още повече.

Според Московския комитет по реклама и външно оформление, висящите рекламни банери, или транспарантите, пречат на възприятието на московската архитектура. Оптимални за столицата били едноформатни и едноцветни конструкции.

Сега царял пълен хаос във външната реклама, считат московските общинари. Според тях рекламните конструкции трябва да се различават само по надписа или името на фирмата, която си е платила за тях.

Всичко останало трябвало да е „типово, в съвременен дизайн“.

Нещата са съвсем сериозни, защото още в края на 2010 и началото на 2011 г. ще се проведат първите търгове за отдаване на „съвременните рекламни контрукции“. Общинарите ще се възползват, че в следващите две години изтичат 18 хиляди договора за предоставяне на рекламна площ.

Рекламните експерти, разбира се, се отнасят отрицателно към това чиновническо решение. Те признават, че има външна реклама, която закрива гледки или се натрапва в очите. Но поставени на правилните места, транспарантите оживяват града.

Всяка забрана носи със себе си негативни последици. Свикнали със силовите методи, руските специалисти поне се надяват забраната да влезе в сила само на архитектурно важни места.

Други твърдят: опитите за унифициране на рекламата са утопични. Тя сама ще си намери форма за изява, винаги различна. Добрата реклама не дразни, а събужда позитивни емоции. Пример са автобусните спирки, които в юлските жеги са били оформени като айсберги.

Учредители на НСС са Българската асоциация на рекламодателите (БАР), Асоциацията на рекламните агенции – България (АРА) и Асоциацията на българските радио и телевизионни оператори (АБРО).

КВКЗОС е четвъртия редовен член на тази сериозна организация, член на Европейския алианс за стандарти в рекламата (EASA) и поставяща си за основна цел да обединява рекламната индустрия и бизнеса зад дефиницията и спазването на правилата на професионалното поведение в областта на  търговските комуникации чрез прилагането на Етичен кодекс, в полза на лоялната конкуренция и в защита на потребителя.

Приемането на КВКЗОС за член на най-авторитетната организация на българския бизнес, каквато в Българската стопанска камара е още едно признание за значимостта на целите и досегашната активност на Камарата за визуална комуникация и защита на околната среда, насочени към приемането и прилагането на добрите търговски практики и на съвременните европейски и световни стандарти в бизнеса за външна реклама и визуална комуникация и към търсенето  на баланса и сближаване на позициите между бизнеса и интересите на обществото в името на развитието на гражданското общество и модерната пазарна икономика.

Снимка от Общото събрание на КВКЗОС, 22 април, 2010 г.